A evolução tecnológica, uma das principais da contemporaneidade, tem contribuído em larga escala para o desenvolvimento de diferentes áreas da sociedade e, uma delas é a área artística/cultural.
Um dos principais exemplos é a Internet. Este meio lançou as bases para o surgimento de um conjunto variado de plataformas que facilitam a difusão, divulgação, partilha e consumo, nomeadamente de bens culturais. Com o advento da Internet os indivíduos passaram a ter acesso a informações que, de outra forma, não seriam possíveis (por exemplo, actualmente pode-se acompanhar em directo uma apresentação - via Internet - de uma peça do The Metropolitan Opera). As redes sociais online, fazem parte dessas plataformas que surgiram com o aparecimento da Internet e, são de uma enorme importância, porque reúnem um número bastante considerável de utilizadores.
É, neste contexto, que se torna pertinente estudar a importância das redes sociais, no domínio artístico e cultural. Nomeadamente, tentar perceber de que forma é que as entidades culturais e artísticas têm vindo a beneficiar das redes sociais, na divulgação, difusão e rentabilização das suas actividades.
Dada a popularidade do Facebook, actualmente, todas ou quase todas as entidades artísticas dispõem de uma página na referida rede social. Para entidades ou agentes culturais com poucos meios financeiros, o Facebook - por exemplo - tem sido um dos principais veículos de divulgação e difusão das suas actividades, ou mesmo o único, daí a importância da referida ‘rede’.
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